年輕人(rén)成iPhone主力軍鳳凰網科技(jì)訊 北京時(shí)間(jiān)2月22日消息，在美國年輕一代心目中，iPhone已經不單單是一部手機，它還(hái)能改變自己的社交圈子，他們不想被朋友(yǒu)貼上(shàng)“安卓人(rén)”的标簽蘋果已經徹底俘獲了美國Z世代(1996年以後出生(shēng))的心，以至于年輕消費者會(huì)擔心因為(wèi)沒有(yǒu)iPhone而遭到社交排斥。
這種趨勢會(huì)産生(shēng)溢出效應，将有(yǒu)助于蘋果在其他産品類别上(shàng)獲得(de)更多(duō)市場(chǎng)份額年輕人(rén)成iPhone主力軍根據廣告技(jì)術(shù)數(shù)據平台Attain發布的最新數(shù)據，Z世代用戶占美國iPhone用戶總數(shù)的34%相比之下，Z世代在三星手機用戶中的比例僅為(wèi)10%。
這一數(shù)據有(yǒu)助于解釋為(wèi)何蘋果能夠提升其在美國整體(tǐ)手機市場(chǎng)的份額市場(chǎng)研究公司Counterpoint發布的報告顯示，iPhone在實際手機使用量中的整體(tǐ)市場(chǎng)份額從2019年的35%增長到去年的50%，這幫助蘋果在整體(tǐ)市場(chǎng)停滞不前的情況下仍能實現利潤增長。
蘋果iPhone 14與三星Galaxy S23蘋果對年輕消費者的掌控标志(zhì)着一個(gè)重大(dà)轉變市場(chǎng)研究顯示，在更為(wèi)年長的美國人(rén)中，安卓和(hé)iOS設備用戶的比例勢均力敵瑞士信貸分析師(shī)香農·克羅斯(Shannon Cross)表示，這種品味轉變帶來(lái)的影(yǐng)響遠遠超出了智能手機，因為(wèi)iPhone用戶更有(yǒu)可(kě)能購買蘋果Macbook筆記本、Apple Watch手表和(hé)AirPods耳機。
“蘋果生(shēng)态系統的力量形成了一條護城河(hé)，導緻競争對手幾乎無法穿透，”克羅斯表示，“這種發展軌迹真的很(hěn)難改變随着時(shí)間(jiān)的推移，蘋果的市場(chǎng)份額将逐步擴大(dà)”想社交？買iPhone一些(xiē)研究人(rén)員根據Z世代的消費偏好為(wèi)企業提供建議。
他們發現，Z世代是所有(yǒu)年齡段中上(shàng)網最多(duō)的人(rén)，每天花(huā)在智能手機上(shàng)的時(shí)間(jiān)多(duō)達6小(xiǎo)時(shí)，iPhone的主導地位正在塑造美國年輕人(rén)的社交圈這裏要說起一個(gè)經常被提及的問題，那(nà)就是安卓手機不能通(tōng)過蘋果的iMessage信息發送短(duǎn)信。
這意味着，當一個(gè)安卓用戶參與iPhone用戶的群聊時(shí)，所有(yǒu)用戶發出的消息都會(huì)變成綠色，而不是藍(lán)色這表明(míng)，聊天已經默認為(wèi)短(duǎn)信标準，而不是iMessage這還(hái)意味着，群裏的iPhone用戶發送的視(shì)頻或照片往往比通(tōng)過iMessage發送的視(shì)頻或照片更小(xiǎo)，也更容易出錯。
“任何安卓用戶發出一條綠色信息都會(huì)打斷整個(gè)聊天，因為(wèi)現在所有(yǒu)的消息都變成了短(duǎn)信标準，”24 歲的男士美容公司Frontman CEO安妮莉絲希爾曼(Annelise Hillman)表示，“因此，購買iPhone的社會(huì)壓力非常大(dà)。
iPhone給安卓用戶發信息會(huì)變綠22歲的獨立顧問、“Z世代曆史學家(jiā)”卡利爾·格林(Kahlil Greene)表示，這些(xiē)小(xiǎo)故障足夠煩人(rén)，以至于安卓用戶被電(diàn)子排除在群聊之外“非常、非常普遍”Z世代和(hé)千禧一代研究公司YPulse的經理(lǐ)阿納斯塔西娅·佩洛特(Anastasia Pelot)對此表示：“在潛意識裏，這就像是在說，‘哦，天哪，我必須向朋友(yǒu)們解釋為(wèi)什麽我們的群聊天現在是綠色的’。
”在年輕人(rén)普遍使用的TikTok上(shàng)，有(yǒu)一個(gè)梗非常流行(xíng)，那(nà)就是“他可(kě)以打滿分(10分)，但(dàn)是(因為(wèi)使用安卓)……”意思是說，一些(xiē)被随機挑選的女性原本給一位完美男士打了滿分，但(dàn)是在發現他使用安卓手機後，會(huì)給他多(duō)少(shǎo)分的新評價。
許多(duō)受訪者重新給出的打分不到5分，或者幹脆把安卓因素稱之為(wèi)“老鼠屎”(壞了一鍋粥)其中一人(rén)表示：“如果聊天氣泡變成綠色，我就不回複了”這些(xiē)問題在一定程度上(shàng)是蘋果有(yǒu)意為(wèi)之蘋果專注于創建一個(gè)“封閉”系統，鼓勵用戶堅持使用該公司的産品。
根據蘋果在2021年起訴《堡壘之夜》開(kāi)發商Epic Games的法庭文件，接近10年前，當其他高(gāo)管考慮向安卓平台提供iMessage鼓舞時(shí)，蘋果軟件工程主管克雷格·費德裏吉(Craig Federighi)就主張不把iMessage引入安卓。
他在寫給同事的信中稱，擴大(dà)iMessage的覆蓋面“隻會(huì)消除iPhone家(jiā)庭給孩子配備安卓手機的障礙”盡管售價更貴，Z世代仍傾向于購買iPhone或者說服他們的父母購買iPhone根據Counterpoint的數(shù)據，iPhone的平均價格接近1000美元，大(dà)約是全球安卓設備平均價格的三倍。
在美國，Z世代對iPhone的偏愛(ài)比在其他地方更為(wèi)明(míng)顯不過，市場(chǎng)研究公司Canalys在西歐進行(xíng)的研究發現，在25歲以下的蘋果用戶中，83%計(jì)劃繼續使用iPhone而在同樣年齡段的安卓用戶中，打算(suàn)繼續使用安卓的比例還(hái)不到這個(gè)數(shù)字的一半。
谷歌(gē)正試圖解決蘋果拒絕開(kāi)放iMessage系統所造成的問題去年，谷歌(gē)發起了一場(chǎng)營銷活動，指責蘋果公司沒有(yǒu)采用富媒體(tǐ)通(tōng)信服務(RCS)，後者是一種優于短(duǎn)信的富媒體(tǐ)和(hé)附件标準但(dàn)是蘋果明(míng)白，iMessage的排他性是一個(gè)賣點，可(kě)以讓用戶繼續使用它的設備。
在去年的一次會(huì)議上(shàng)，一名iPhone用戶向蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)抱怨，由于iOS與安卓的通(tōng)信問題，他與媽媽的聊天過程令人(rén)沮喪庫克則笑着說：“給你(nǐ)媽媽買一部iPhone吧(ba)”拒做(zuò)“安卓人(rén)”
馬特·斯特拉特福德(Matt Stratford)今年26歲，是一名營銷專家(jiā)，他擁有(yǒu)iPhone、Apple Watch和(hé)MacBook Air他說，他不會(huì)考慮安卓手機，因為(wèi)他将失去設備之間(jiān)的無縫連接斯特拉特福德表示，他不想在朋友(yǒu)中被貼上(shàng)“安卓人(rén)”的标簽。
“我知道(dào)它們擁有(yǒu)所有(yǒu)這些(xiē)出色功能，是很(hěn)好的手機，”他在談到安卓時(shí)稱，“但(dàn)是當它們與iPhone或iOS生(shēng)态系統聯系時(shí)就會(huì)出現小(xiǎo)故障。”’
iPhone帶動蘋果其他産品銷售用戶留在蘋果設備生(shēng)态系統內(nèi)的意願推動了蘋果其他業務的發展根據Canalys的數(shù)據，在全球範圍內(nèi)，蘋果每售出100部iPhone，就會(huì)賣出26部i Pad, 17部Apple Watch和(hé)35副AirPods耳機。
相比之下，對三星來(lái)說，每賣100部智能手機隻會(huì)帶動不到11部平闆電(diàn)腦(nǎo)、6部智能手表和(hé)6副無線耳機的銷量慕尼黑(hēi)咨詢公司Philoneos的Z世代品牌策略師(shī)雅各布·萊德曼(Jakob Ledermann)表示，盡管數(shù)字原住民是迄今為(wèi)止“最具包容性和(hé)多(duō)樣性的一代”，但(dàn)他們對某個(gè)特定品牌賦予如此高(gāo)的價值讓他感到困擾。
“我們不看重手機原産地或者你(nǐ)發現的東西，但(dàn)是我們很(hěn)看重操作(zuò)系統。”他表示。(作(zuò)者/箫雨)更多(duō)一手新聞，歡迎下載鳳凰新聞客戶端訂閱鳳凰網科技(jì)。想看深度報道(dào)，請(qǐng)微信搜索“鳳凰網科技(jì)”。
